Nike беті олардың ондаған жылдардағы ең нашар жолдардың бірі. Кроссовка жасаушы сейсенбіде күткеннен де нашар нәтижелер жариялады жыл бойы кіріс болжамын жою туралы шешім қабылдадықоңырау»нұсқау беру” қаржылық жағынан. Бұл өткен тоқсанда оларды қысқартты.
Инвесторларды компанияның жыл сайынғы санын есептемей қалдырған бұл қадамның негізі жаңа бас директордың келуі болды.Эллиот Хилл, 14 қазанда Джон Донахоның орнына келді. Бірақ бұл түсініктеме нарықты тыныштандырмады: корпоративтік әрекет ол 7% құлдырады осы сәрсенбіде, содан кейін төмендеуді 5% -ға, $84,50-ге дейін төмендетті.
тоқсанда 15%-ға өсіп, 1,2 млрд долларға жетті.
Nike сонымен қатар қараша айына жоспарланған инвесторлармен келіссөздердің белгіленген күнін кейінге қалдырды, бұл Хиллге өз стратегиясын әзірлеуге көбірек уақыт беру үшін.
Нарық жаңа бас директор компанияның траекториясына сенімін жоғалтқан қызметкерлерді шабыттандырады деп үміттенеді. Сондай-ақ жаңа өнімдерді игеруді жеделдетуге тура келеді.
Қаржы директоры Мэтт Френд сарапшылармен сөйлескенде, толық жылдық болжамды алып тастау «Эллиотқа біздің қызметкерлермен және командалармен қайта байланысуға, бизнесті жақсырақ орналастыру үшін жоспарларымызды дамыта отырып, стратегиялар мен трендтерді бағалауға икемділік береді» деді.
ФАЙЛ – Атланта Брэйвстің сырт қорғаушысы Хорхе Солер Атлантадағы Колорадо Роккиге қарсы бейсбол ойынының жетінші иннингі кезінде блиндажда арнайы Nike Air Jordans киеді, 5 қыркүйек, 2024 ж. (AP фотосы/Джейсон Аллен, файл)Бірінші қаржылық тоқсандағы кіріс (31 тамызда аяқталды) 10%-ға төмендеп, 11,59 миллиард долларды құрады, бұл сарапшылардың орташа бағалауынан сәл төмен. Төмендеу болды әсіресе Солтүстік Америкада айқын көрінедіЕуропада, Африкада және Таяу Шығыста проблемалар жалғасуда Converse бренд мәселесі
Nike бұған үміттенеді Екінші тоқсанда кіріс 8%-дан 10%-ға дейін төмендеді, тренд жақсармай тұрып.
Сейсенбідегі жағдай бойынша, компанияның акциялары S&P 500 индексінің 20% өсуімен салыстырғанда, биылғы жылы 18% -ға төмендеді.
«Nike бізге спорттық киім нарығы өте күшті емес екенін ескертті Оның инновациялық циклі 2025 фискалдық жылдың басында ерекше күшті емес«Дэвид Сварц, Morningstar сарапшысы. «Nike қазір бір жағдайда Жаңа өнімдер көп емес шығар және кейбір басқа нәрселерді жояды ».
Бас директордың ауысуына қатысты Дженсен Инвестменттің портфолио менеджері Адам Каламар «маңызды өзгерістер бір күнде болмайтынын түсіну маңызды, әсіресе Nike масштабы мен күрделілігі бар компанияда» деп сендіреді.
Дегенмен, кейбір салаларда қысым азаюда: Қытайдағы және оның ықпалындағы негізгі елдердегі сатылымдар сарапшылардың күткенінен асып түсті, ал 4% төмендеу компанияның аймақтары арасындағы ең аз төмендеу болды. Nike жаңа өнім Қытайда жақсы сатылып жатқанын айтты. соның ішінде Pegasus 41 жүгіру аяқ киімдері және Джордан сияқты классикалық жұптар.
Хилл, Nike ардагері Интерн ретінде бастады ондаған жылдар бұрын зейнеткерлікке шығып, жоғарғы жұмысқа орналасар еді. Оның алдындағы Джон Донахо 2020 жылы компанияның бас директоры болды, өйткені сатылымдар өсті, бірақ ол осы жылдар бойы Nike-ды басқарды. ең бейберекет жылдар компанияның жарты ғасырлық тарихында.
Donahoe Nike дүкендерінде және өзінің веб-сайтында компания бөлшек саудагерлерге жіберетін аяқ киім санын айтарлықтай азайту арқылы сатылымдарды арттыруға тырысты. Бірақ оның кроссовкаларына сұраныс өткен жылы күрт төмендеді, ал жаңадан шыққан брендтер Иә, Хока мен Сүлеймен Олар Nike көптеген өнімдерсіз қалдырған дүкен терезесін тез толтырды.
Париж Олимпиадасында Nike бұрын-соңды болмаған инвестиция салды. Bloomberg фотосыОсы арада, Өнімнің дамуы баяулады өйткені компания пандемия дағдарысына тап болды және ол сатқан қалалық кроссовкаларға сенді.
Оператор олар деп айтты Өнім каталогын қайта іске қосыңыз Биылғы Париж Олимпиадасына дейін үш жылдық жоспармен. Nike жаһандық аудиторияға батыл жарнама арқылы сатуды жандандыру үшін Олимпиада кезінде көп ақша жұмсады.
Bloomberg ақпаратымен
ЕМЕС