Қазақтар «Қара жұмада шынымен ақша үнемдей ме, әлде бұл жай ғана маркетингтік айла ма» деген ойда. Дәстүрлі түрде эпикалық сатылымдар қараша айының соңында өтеді және арзандатылған бағамен ең жақсы өнімдер үшін жарысқа айналады. Бұл алаяқтық па, әлде нақты жеңілдік пе?
Қара жұма — көптеген дүкендер жеделдік пен тапшылық сезімін тудыратын үлкен жеңілдіктер уәде ететін уақыт. Дегенмен, танымал жарнамалардың артында маркетингтік трюктар жиі жасырылады.
Жібек Жанбосынова, маркетолог: «Қара жұма – ескі тауарларды сатудың ыңғайлы жолы. Біз бірегей ұсыныстар елесін жасау арқылы толқуды тудырамыз. Көбінесе бағалар сатылым алдында жасанды түрде көтеріледі, сондықтан олар кейінірек айтарлықтай төмендейді. Сатып алушылардың пайдасын шынайы бағалау үшін бағаны алдын ала зерттеу маңызды».
Маркетингтік қулықтың құрбаны болған Юлия өз тәжірибесімен бөліседі.
Юлия, маркетинг құрбаны: «Мен әлеуметтік желілерде жарнаманы көрдім: тондар 90% дейін жеңілдікпен. Мен сатып алдым және төледім, бірақ тауарды ешқашан алмадым. Кейін дүкеннің жалған екені белгілі болды.
Жеңілдіктер қара жұманың жалғыз тұзағы емес. Бұл уақытта алаяқтар белсендірек, әлеуметтік желілерде танымал брендтердің жалған парақшаларын жасайды. Ескендір осы қастандықтардың бірінің құрбаны болды.
Александр, алаяқтардың құрбаны: «Мен теледидарды 40% жеңілдікпен сатып алдым. Ол ақаулы болып шықты. Мен оны қайтара алмаймын, себебі жарнамалық өнімдер кепілдікке жатпайды. Акция басталғанға дейін бағаның көтерілгенін кейін білдім. Ақшам да қалмады, кәдімгі теледидар да жоқ» депті.
Мамандар ескертеді: сақ болыңыз. Дүкендердің беделін тексеріңіз, алдымен бағаларды салыстырыңыз және эмоцияларыңызға жол бермеңіз. Қара жұма пайдалы болуы мүмкін, егер сіз ақылмен және сақтықпен сатып алсаңыз.
Ангелина Подлипаева